Gmail Akan Hadir Lebih Personal Dibanding Biasanya

Google mengumumkan bahwa mereka tampaknya tidak akan lagi memindai email anda, apalagi kemungkinan besar perusahaan tersebut akan lebih mempersonalisasi iklan yang Anda lihat di Gmail. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa perubahan ini diakibatkan oleh keputusannya untuk membuat Gmail lebih profesional, termasuk juga dalam G Suite, yang mereka katakan untuk “lebih dekat sejajar” dengan versi konsumen. Sebagaimana kita tahu bahwa Pelanggan G Suite sudah memiliki tingkat privasi ini, namun fitur tersebut kini dihadirkan bagi jutaan orang dan mereka tidak membayar sepeser pun untuk Gmail agar bisa menikmatinya.

Tapi perlu dicarat bahwa ini bukan berarti iklan hasil personalisasi akan hilang sama sekali dari Gmail. Anda masih akan melihat berbagai iklan yang memiliki target – hanya saja Google berencana untuk menggunakan data yang ada (riwayat penelusuran anda, aktivitas YouTube, dll.). Kemungkinan bagus bahwa kita mungkin bahkan tidak akan memperhatikan perubahan besar tersebut. Perusahaan ini pada dasarnya dibangun di atas iklan, jadi jika disangka privasi yang lebih ditingkatkan akan melukai kemampuannya untuk menjual iklan, sehingga mereka kemungkinan besar masih akan mempertahankan status quo.

Namun mengingat kehadiran iklan yang ditargetkan, kita seolah tidak akan melihat pentingnya perubahan ini. Google sebelumnya menawarkan dua pilihan: bayar untuk layanannya atau biarkan mereka memindai email Anda. Privasi pada biasanya hadir pada fitur premium lain yang ditawarkan kepada mereka yang mampu membeli G Suite, yang dimulai seharga 70 ribu lebih per bulan untuk setiap pengguna, dan mereka bukan konsumen biasa. Sekarang privasi akan menjadi fitur standar daripada menjadi sesuatu yang anda bayar ekstra.

Google mengatakan “Keputusan ini membawa iklan Gmail sesuai dengan bagaimana kami mempersonalisasi iklan untuk produk Google lainnya. Iklan yang ditampilkan didasarkan pada setelan pengguna,” kata Google dalam pengumumannya. “Pengguna dapat mengubah setelan tersebut kapan saja, termasuk menonaktifkan personalisasi iklan, dimana G Suite akan tetap bebas iklan.”

Perubahan ini mungkin diakibatkan oleh meningkatnya kecemasan atas privasi. Banyak layanan, dari Signal to ProtonMail telah menemukan kesuksesan dalam beberapa tahun terakhir karena mereka tidak dapat mengintip komunikasi anda. Namun bukan berarti mereka bisa melakukannya jika mereka menginginkannya – mereka dan layanan lainnya lebih beralih ke enkripsi end-to-end untuk mencegah agen intelijen, hacker, dan pihak lain agar bisa mencegah komunikasi anda dan menggunakannya untuk tujuan mereka sendiri.

Ini mungkin yang terbaik bagi pengguna Gmail, dimana perusahaan tersebut memutuskan untuk membuat Gmail sedikit lebih pribadi. Sehingga hal tersebut dapat membantu Google meyakinkan orang untuk tetap menggunakan layanannya daripada beralih pada hal yang lain. Dan bahkan jika kemampuan perusahaan untuk mempersonalisasi iklan memang mengalami sedikit pukulan, mereka lebih baik mengambil risiko menampilkan iklan yang tidak relevan daripada kehilangan kemampuan untuk menampilkan iklan sama sekali. Dalam pengumumannya, Google secara tidak sengaja mendukung gagasan bahwa mereka ingin agar penggunanya tetap senang dengan “promosi lift” pada Gmail. Jadi bagaimana menurut anda?